MARKALAR, YORUMLAR, TAVSİYELER.!

2013’ÜN EN ÖNEMLİ TÜKETİCİ TRENDİ

Önümüzdeki 12 ay boyunca tüketicilerin beklentilerini Siz nasıl karşılamayı planlıyorsunuz?

2013 yılı gereksinim ve fırsatların yağmur gibi yağdığı bir yıl olacak: bazı ülkelerin ekonomileri şöyle böyle idare ederken (nispeten), diğerleri sallanmaya devam edecek. Ancak kesin olan bir şey var ki, hangi pazar ya da sektörde olurlarsa olsunlar, değişen tüketici ihtiyaç, istek ve beklentilerini doğru yakalayan ve bunlara doğru ürün ve hizmetlerle yanıt verebilenleri 2013’de de sayısız kâr etme fırsatları bekliyor olacak. Sınırları yeniden çizilmiş bir küresel ekonomi, yeni teknolojiler (veya yeni şekillerde uygulanan 'eski' teknolojiler), yeni iş modelleri... Tüm bunlar kimin hoşuna gitmez ki?

İşte gelecek 12 ay boyunca dikkatle takip edip uygulamaya taşımanızı önerdiğimiz en önemli 10 tüketici trendinin (rastgele sıralamayla) kısa bir özeti.

1. PRESUMERS & CUSTOWNERS

“Tüketiciler yeni ürün ve markaların fon arayışı ve (ön) lansman süreçlerinin parçası olabilmelerini sağlayan yöntemleri giderek daha çok benimseyecek.”

2013 yılı tutkulu tüketicilerin iki yeni ve inovatif ‘tüketim’ modelini benimsemesine sahne olacak: PRESUMERS ve CUSTOWNERS.

PRESUMER tüketiciler ürün ve hizmetlerle henüz piyasaya çıkmadan önce onlara destek olmak, fon sağlamak ve tanıtımını yapmak için haşır neşir olmayı seviyor. Nihayet kitlelerin erişimine sunulan sayısız crowdfunding platformu ve yeni gelişen üretim teknolojileri (ve dünya çapında filizlenen girişimcilik kültü) sayesinde, bunları yapmak için önümüzdeki 12 ay her zamankinden de fazla fırsatları olacak.

Bu bağlamda PRESUMER tüketicilerin crowdfunding platformlarında harcadığı tutarın 2009 yılında sadece 530 milyon USD’dan 2011’de 1.3 milyara ve 2012’de 2.8 milyar USD’a ulaşmasına şaşırmamak gerekir. (Kaynak: Massolution/The Economist, Mayıs 2012).

Daha fazla içgörü için, kısa bir süre önce yayınladığımız, bu konuya odaklanan PRESUMERS Trend Briefingine göz atın »

PRESUMER tüketicilerin geçeceği bir sonraki aşama ne mi? CUSTOWNERS: pasif tüketicilikten, markalara fon sağlama/ yatırım yapmaya (hisselerini satın almak da dahil) doğru aşama kaydeden tüketiciler.

Ancak bu iş bilinci yüksek tüketiciler çoğunlukla finansal olduğu kadar duygusal da bir kazanç peşindeler, ve işte bu yüzden, sadece açık, dost canlısı, dürüst, güvenilir, şeffaf, ve öyle ya da böyle ‘insanî’ yapıdaki markalar bu hevesli CUSTOWNER tüketicilerin ilgisini çekmeyi başarabilecek.

Bu arada bir gözünüz Ocak 2013’de uygulamaya konulacak olan ve tarihte ilk kez akredite olmayan ABD’li yatırımcılara da kuruluşta mikro özsermaye satın alma hakkı tanıyan ABD İş Kanunu'nun üzerinde olsun. Araştıma şirketi Gartner’in 2013’de crowdfunding paltformlarında toplanan fonların değerinin 6.2 milyara ulaşacağı yönündeki öngörüsünün ardında yatan varsayım işte bu kanun. Sizce diğer ülkeler de aynı yolu izler mi?

trendwatching.com